장동건과 려원을 내세운 지오다노의 2008년 광고 사진이다. 전국 각지 지오다노 매장의 메인 디스플레이도 바로 이 이미지. 누군가는 앙드레 김 선생의 패션쇼 피날레를 연상했겠지. 하지만 앙 선생이 주신 아이디어가 아니다. 주인공은 따로 있다.
바로 KCA(Keep a child Alive)라는 비영리 단체. 뉴욕에 헤드쿼터를 둔 이 단체는 에이즈에 걸린 아프리카 어린이들과 그 아이들의 가족을 보살핀다. 이들의 주된 업무는 에이즈로 고통 받는 아이들과 에이즈 때문에 부모를 잃은 고아들을 후원하는 것. 이들이 내세우는 캐치프레이즈는 '하루에 1달러!'. 커피 한 잔 값도 되지 않는 금액으로 많은 아이들을 구할 수 있다는 것.
KCA의 아프리카 어린이 후원은 전 세계 유명 인사들을 동원한 다양한 캠페인으로 이어졌는데, 가장 큰 이슈가 됐던 것은 바로 'I AM AFRICAN'이다. 기네스 펠트로, 스팅, 데위빗 보위, 앨리샤 키스, 하이디 클룸, 씰, 사라 제시카 파커, 지젤 번전, 리차드 기어 등 유명한 해외 스타들이 뜻을 함께 했던 캠페인. 압도적인 이미지들로 세간의 시선을 모은 바 있다.
I AM AFRICAN 캠페인은 지금으로부터 2년 전인, 2006년도에 진행된 것이다.
왜 I AM AFRICAN인고 하니, 바로 '현생 인류의 아프리카 기원설'을 근간으로 했기 때문이다. 거슬러 올라가면 결국 우리 모두의 DNA가 아프리카에서 시작됐으니, 이들을 친 자매형제처럼 돌봐야 한다는 가설. 이런 취지로 스타들은 아프리카 부족을 상징하는 페이스페인팅을 한 채 카메라 앞에 섰던 것이다. 얼굴 맞댄 하이디 클룸과 씰은 이런 취지를 알았을 테고,
그나저나 꽃미남 후배들의 추격에 굴하지 않고 연기력으로 승부하겠다는 동건씨와
맨얼굴이나 작은 선술집, 그리고 산사춘을 좋아한다는 소박한 려원씨는 과연 무슨 생각을 하며 얼굴을 맞대었을까. 과연 이들은, 1981년 처음 발병된 에이즈로 지구상에서 숨을 거둔
이들의 절반이 아프리카인이었다는 사실을 알기나 했을까? 에이즈로 부모를 잃은 아프리카 아이들이 1천5백 만명에 이르며, 당시 이 아이들 모두 5살이 채 안된 상태였다는 사실은? ...
하긴, 배우들이 뭔 잘못일까.
잘잘못을 따진다면, 광고를 집행한 '따라쟁이' 대행사가 문제겠지.
비주얼을 만들어내야 한다는 점에서 광고대행사나 잡지사나 늘 새로운 아이디어에 목말라한다. 이런저런 외지나 외국 사이트를 돌며 '시안'을 뒤지는 것도 에디터들의 수만가지(^^;;) 업무 중 하나. 하지만, 영감을 받거나 아이디어를 차용하는 수준이지, 이처럼 카피까지(심지어 빈티지 느낌의 서체까지) 베끼는 극악무도(!)한 짓은 엄두도 내지 못한다.
I AM AFRICAN엔 많은 함의가 들어있다. 그렇다면 I AM GIORDANO엔 어떤 함의가?
뻔하지 않나. '지갑을 여시게. 그리하여 지오다노 패밀리의 일원이 되시게' 이것말고 또 뭐가 있겠는가. 순결한 의도를 상업적으로 악용한 광고 담당자는 반성하라, 반성하라~
## 창간호에 이은 <데이즈드 앤 컨퓨즈드> 두 번째 이슈 '무브먼트'엔 I AM AFRICAN 캠페인이 소개된다. I AM AFRICAN 모델로 나선 유명 스타들의 비주얼부터 시작해, 보는 것만으로도 울림을 주는 아프리카인들의 다큐 사진, 캠페인의 홍보 대사인 앨리샤 키스의 아프리카 방문 사진 등이 익스클루시브로 게재된다. 물론 1달러의 기부로 아이들을 살리고 나아가 세상을 살리는 방법도 함께 말이다. ^___^ 기대하시라~ 두둥~~~
